Un peu d'histoire et de culture: Adidas x Run DMC

Mais d'où vient la sneaker ?

Tout le monde connait Run DMC ?! Et bien voilà d'où elle vient ! Ce célèbre groupe de rap des années '80 composé de Rev Run (Joseph Simmons), D.M.C. (Darryl McDaniels) et Jam Master Jay (Jason Mizell) est aussi bien célèbre pour ses très bons sons que pour leurs Adidas. Et oui ! Les 3 gars portaient toujours leur modèle de sneakers préféré : la Adidas Superstar, SANS LACETS.

A l'époque mal vu car cela rappelait les chaussures des prisonniers auxquels on enlevait les lacets pour éviter tout geste désespéré ou acte de violence, le groupe a vite réagi aux accusations de réputation de "racailles" par une musique justement appelée My Adidas.

Run DMC invita même les dirigeants d'Adidas, qui avait l'avantage sur le marché de la sneaker à l'époque, à assister à l'un de leur concert. Convaincus par le pouvoir commercial des 3 gars, ils signèrent un contrat d'un million de $ avec eux et sortirent des collections sneakers et vêtements Adidas x Run DMC. Dès lors tout le monde commença à acheter des Adidas Superstar et à les brandir fièrement au bout de leurs bras durant les concerts de Run DMC et tous les rappeurs commencèrent à défendre leurs sneakers en composant un morceau du nom de leur marque favorite.

Le monde de la sneaker était désormais révolutionné, tout le monde portait des baskets sans lacets ou avec des lacets colorés et originaux, chaussures montantes ou basses.

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